Cómo lo abordé
Mi trabajo en Speexx abarcó contenido de formato largo, campañas, casos de clientes, copy de producto y más, para distintas audiencias y mercados. El reto era que cada pieza resultara relevante para su lector sin perder claridad ni coherencia en el mensaje.
Escribir para la audiencia, no solo sobre el tema
Gran parte del trabajo iba dirigido a profesionales de RR. HH. y L&D, pero los temas iban desde la formación en idiomas y el business coaching hasta las habilidades profesionales, la comunicación intercultural y el desarrollo del talento.
El trabajo consistía en entender qué le importaba al lector, encontrar el ángulo adecuado y hacer que el tema fuera claro, útil y relevante.
Hacer accesibles los temas complejos
El contenido de formato largo a menudo consistía en convertir investigación, datos y material técnico de partida en algo que la gente quisiera leer de verdad.
Eso significaba encontrar el argumento, darle una estructura clara y hacer el texto accesible sin perder el fondo.
Adaptar el mensaje al formato
Un tema que funciona en un ebook no funciona necesariamente en un email, una landing page, un carrusel de LinkedIn o un one-pager de producto. Cada formato tiene una función distinta y el texto tiene que reflejarlo.
El reto era adaptar el mensaje sin perder la voz de Speexx.
Escribir para distintos mercados
También adapté y localicé contenido para mercados internacionales, incluidos casos de clientes, campañas y otros materiales de marketing. El objetivo era preservar el significado, la relevancia y la personalidad del original, no limitarse a traducir las palabras.
Qué hice
Mensajes y voz de marca
Escribí y adapté contenido para la creciente gama de productos de Speexx, desde Language Training hasta Business Coaching y Mentoring.
Esto incluyó apoyar el lanzamiento de nuevas ofertas como Intercultural Communications, convirtiendo información de producto compleja en textos claros y accesibles que ayudaban a los clientes a entender qué ofrecía cada producto.
También localicé contenido del español, el italiano, el francés y el alemán, adaptándolo a mercados internacionales y preservando la personalidad, el tono y el significado de la marca.
Campañas de contenido
Creé contenido de parte alta del funnel (TOFU) para Speexx, abordando los retos de los profesionales de RR. HH. y L&D y dándoles motivos útiles para interactuar con la marca.
El trabajo giraba en torno a contenidos descargables con registro (ebooks, whitepapers, informes, guías y cheatsheets), apoyados por landing pages, secuencias de email y textos promocionales. Convertía investigaciones, temas y problemas de negocio en contenido claro y convincente que daba a la gente un motivo para descargarlo e interactuar.
Los temas iban desde las habilidades y el desarrollo hasta las tendencias laborales y la transformación del mundo del trabajo. El tono dependía del formato: las infografías podían ser más ligeras y accesibles, mientras que los ebooks, los informes y los whitepapers pedían un enfoque con más autoridad.
Ejemplos destacados
Business Coaching 101
Una infografía de parte alta del funnel que presentaba el Business Coaching y sus posibles beneficios para las organizaciones. Desarrollé el copy para explicar el concepto con claridad, con datos y ejemplos prácticos que mostraban cómo el coaching podía desarrollar habilidades, aprovechar mejor los presupuestos de L&D y aportar beneficios de negocio tangibles.
Ten for ’26 – Key HR and L&D Trends for the Year Ahead
Un ebook que ofrecía a profesionales de RR. HH. y L&D con poco tiempo una visión de las tendencias clave que marcarían su sector en 2026. Escribí el ebook anual de tendencias de RR. HH. y L&D de Speexx, estructurando el contenido en torno a temas emergentes y haciendo accesible una amplia variedad de asuntos para el público objetivo.
Esta edición abordaba la colaboración entre personas e IA, la movilidad global del talento, el desarrollo basado en habilidades y la tecnología ética aplicada a las personas.
Intercultural Intelligence: A Modern Skill for Global Teams
Un whitepaper que analizaba cómo pueden las organizaciones gestionar mejor la complejidad cultural en equipos internacionales. Escribí el contenido en torno al impacto de la inteligencia intercultural en el negocio, abordando su papel en el liderazgo, la colaboración y la comunicación entre culturas.
Dirigido a responsables de decisión de RR. HH. y L&D, el whitepaper adoptaba un enfoque profundo y con autoridad sobre un tema con implicaciones directas para las organizaciones globales.
Escribí secuencias de email para promocionar nuevos contenidos y volver a promocionar los existentes, llevando al lector desde el primer email hasta la descarga y una interacción posterior.
También escribí emails promocionales para webinars, campañas de ventas y otras acciones de marketing, adaptando el mensaje y el tono a la audiencia, el tema y el objetivo.
Casos de clientes
Adapté y localicé casos de clientes procedentes de las sedes de Speexx en toda Europa para audiencias angloparlantes.
A partir de entrevistas y material de partida ya existentes, di forma a las historias para mostrar cómo distintas organizaciones usaban los productos de Speexx, preservando la experiencia de cada cliente.
Automobili Lamborghini and Speexx: Tailored Language Training at Full Speed
Transcreé este caso de cliente del italiano para una audiencia angloparlante, convirtiendo el material de entrevistas y los contenidos existentes en un relato claro de cómo Lamborghini utilizó Speexx Language Training para apoyar a una plantilla internacional en crecimiento.
La historia recogía el reto del cliente, la solución a medida y los resultados obtenidos. Hasta conseguí colar un juego de palabras en el título.
Lee el caso completo (en inglés): Automobili Lamborghini and Speexx: Tailored Language Training at Full Speed
Otros contenidos y copy
Más allá de los proyectos principales, también escribí y adapté contenido en una variedad de formatos y con distintos objetivos.
Esto incluía artículos de blog, carruseles de LinkedIn, notas de prensa, localización y adaptación de contenidos escritos originalmente en otros idiomas, transcripciones y subtítulos de vídeo, descripciones de vídeo optimizadas para SEO, microcopy para mensajes automáticos, one-pagers de producto para el equipo de ventas y playbooks para eventos como el Speexx Exchange anual.
Lo que me llevé
El tema y el formato pueden cambiar, pero el trabajo es el mismo: averiguar qué le importa al lector y encontrar la forma más clara de comunicárselo.