Cómo lo abordé
Mi trabajo en Speexx abarcó una gran variedad de contenidos, desde ebooks, whitepapers e informes descargables con registro hasta campañas de email, casos de clientes, infografías y contenido de producto. El reto era adaptar el mensaje a distintas audiencias, temas, formatos y mercados sin perder la coherencia de la voz ni del mensaje global.
Escribir para la audiencia, no solo sobre el tema
Gran parte del trabajo iba dirigido a profesionales de RR. HH. y L&D, pero los temas variaban muchísimo – desde la formación en idiomas y el business coaching hasta las habilidades profesionales, la comunicación intercultural, el desarrollo del talento y las tendencias emergentes.
Mi trabajo era entender lo suficiente de cada tema para hacerlo claro, útil y relevante para quien lo leía.
Hacer accesibles los temas complejos
El contenido de formato largo solía consistir en tomar investigación, datos, material de partida y, a veces, temas bastante complicados, y convertirlos en algo que la gente quisiera leer de verdad.
Eso significaba encontrar el enfoque, estructurar el argumento y asegurarme de que el texto siguiera siendo claro sin perder el fondo.
Adaptar el mensaje al formato
Un mismo tema podía tener que funcionar de forma muy distinta según dónde apareciera – un ebook descargable, una landing page, un email, un carrusel de LinkedIn, un caso de cliente, un one-pager de producto o un mensaje automático.
La escritura tenía que cambiar en consecuencia, sin dejar de sonar claramente a Speexx.
Escribir para distintos mercados
También trabajé en contenido para mercados internacionales, adaptando y localizando material para distintas audiencias e idiomas. Eso incluía casos de clientes, campañas y otros contenidos de marketing, asegurándome de que el significado y la personalidad sobrevivieran al proceso en lugar de limitarme a traducir las palabras.
Qué hice
Mensajes y voz de marca
Escribí y adapté contenido para toda la creciente gama de productos y comunicaciones de Speexx, desde Language Training hasta Business Coaching y Mentoring.
Esto incluyó apoyar el lanzamiento de nuevas ofertas como Intercultural Communications, convirtiendo información de producto compleja en textos claros y accesibles y mostrando cómo encajaban entre sí los distintos productos y servicios.
También trabajé en la localización al español, el italiano y el francés, adaptando el contenido a distintos mercados y preservando la personalidad, el tono y el significado de la marca en lugar de limitarme a traducir las palabras.
Campañas de contenido
Escribí y desarrollé contenido de parte alta del funnel para Speexx, creando material útil y atractivo en torno a los retos de los profesionales de RR. HH. y L&D.
El trabajo giraba en torno a contenidos descargables con registro (ebooks, whitepapers, informes, guías y cheatsheets), apoyados por landing pages, secuencias de email y otros textos promocionales. Tomaba un tema, una investigación o un problema de negocio y lo convertía en un contenido claro y convincente que diera a la gente un motivo para descargarlo e interactuar con él.
El público eran, sobre todo, profesionales y responsables de decisión de RR. HH. y L&D, así que los temas recorrían los asuntos a los que se enfrentaban – desde las habilidades y el desarrollo hasta las tendencias laborales y la transformación del mundo del trabajo. El tono variaba según el formato: las infografías podían ser más ligeras y accesibles, mientras que los ebooks, los informes y los whitepapers pedían un enfoque con más autoridad.
Ejemplos destacados
Business Coaching 101
Una infografía de parte alta del funnel que presentaba el Business Coaching y sus posibles beneficios para las organizaciones. Desarrollé el copy para que el concepto resultara claro y accesible, con datos y puntos prácticos que mostraban cómo el coaching podía impulsar el desarrollo de habilidades, optimizar los presupuestos de L&D y aportar beneficios de negocio tangibles.
Ten for ’26 – Key HR and L&D Trends for the Year Ahead
Un ebook de parte alta del funnel pensado para ofrecer a profesionales de RR. HH. y L&D con poco tiempo una visión clara de las tendencias clave que marcarían su sector en 2026. Escribí el ebook anual de tendencias de RR. HH. y L&D de Speexx, desarrollando el contenido en torno a temas emergentes y convirtiendo una amplia variedad de asuntos en un recurso estructurado y accesible para el público objetivo.
Esta edición abordaba temas como la colaboración entre personas e IA, la movilidad global del talento, el desarrollo basado en habilidades y la tecnología ética aplicada a las personas.
Intercultural Intelligence: A Modern Skill for Global Teams
Un whitepaper que analizaba cómo pueden las organizaciones gestionar mejor la complejidad cultural en equipos internacionales. Escribí el contenido en torno al impacto de la inteligencia intercultural en el negocio, abordando su papel en el liderazgo, la colaboración y la comunicación entre culturas.
Pensado para responsables de decisión de RR. HH. y L&D, el whitepaper adoptaba un enfoque más profundo y con más autoridad sobre un tema directamente relacionado con los retos a los que se enfrentan las organizaciones globales.
Escribí secuencias de email para promocionar contenido nuevo y volver a promocionar contenidos existentes, llevando al lector desde la primera toma de contacto hasta la descarga y una interacción posterior.
También escribí emails promocionales para webinars, campañas de ventas y otras acciones de marketing, adaptando el mensaje y el tono a la audiencia, el tema y el objetivo.
Casos de clientes
Adapté y localicé casos de clientes procedentes de las sedes de Speexx en toda Europa para audiencias angloparlantes.
A partir de entrevistas y material de partida ya existentes, di forma a las historias hasta convertirlas en contenido claro y atractivo que mostraba cómo distintas organizaciones usaban los productos de Speexx, preservando la experiencia del cliente y adaptando el contenido al público objetivo.
Automobili Lamborghini and Speexx: Tailored Language Training at Full Speed
Es un buen ejemplo de cómo transcreé un caso de cliente del italiano para una audiencia angloparlante: di forma al material de entrevistas y de partida hasta convertirlo en un relato claro de cómo Lamborghini utilizó Speexx Language Training para apoyar a una plantilla internacional en crecimiento.
La historia recogía el reto del cliente, la solución a medida y los resultados obtenidos. Hasta conseguí colar un juego de palabras en el título.
Lee el caso completo (en inglés): Automobili Lamborghini and Speexx: Tailored Language Training at Full Speed
Otros contenidos y copy
También trabajé en una amplia variedad de otras tareas de contenido y copywriting, adaptando mi escritura a distintos formatos, audiencias y objetivos.
Esto incluía artículos de blog, carruseles de LinkedIn, notas de prensa, localización y adaptación de contenidos de otros idiomas, transcripciones y subtítulos de vídeo, descripciones de vídeo optimizadas para SEO, microcopy para mensajes automáticos, one-pagers de producto para el equipo de ventas y playbooks para eventos como el Speexx Exchange anual.
Lo que me llevé
El buen contenido empieza por tener claro qué quieres decir y a quién se lo dices. Si aciertas en eso, escribir se vuelve mucho más fácil – ya sea una campaña, un informe, un email o un caso de cliente.