Tres carreras practicando lo mismo: decir lo difícil de forma sencilla.

Empecé en agencias, escribiendo campañas para marcas internacionales en las que una idea tenía que ser lo bastante sólida para sobrevivir a un plan de medios y lo bastante clara para funcionar en seis palabras. Ahí aprendí a escribir ajustándome a un brief, con rapidez, y a defender una frase sin encapricharme con ella.

En Speexx trabajé en campañas, contenido de formato largo, email, webs, casos de clientes y otros materiales de marketing, adaptando el mensaje a distintas audiencias y mercados.

Entre medias, creé mi propia marca desde cero y la vendí en tiendas. Eso me enseñó más sobre escritura comercial que cualquier brief.

Preguntas antes que frases

Prefiero pasar la primera semana haciendo preguntas incómodas que la última reescribiendo. La mayoría de los briefs de contenido son confusos porque la decisión de fondo también lo es.

Investigar es el trabajo, no la preparación

Entrevistas con clientes, investigación existente, material de partida y el propio producto. Escribir buen copy consiste, sobre todo, en saber escuchar y convertir lo que aprendes en textos claros y concisos.

Coherencia, para que escale

Una vez que sabes lo que una empresa necesita decir, el reto es mantener ese mensaje claro y coherente allí donde aparezca: desde una web o una campaña hasta un email, un informe o un documento de ventas. Me gusta encontrar la voz, la estructura y los principios adecuados para conseguirlo, de modo que el mensaje funcione en todos los formatos sin perder claridad ni personalidad.

La IA como herramienta, no como escritor fantasma

Uso la IA para sintetizar investigación, estructurar, probar variantes y hacer primeros borradores – y luego el pensamiento y la escritura los pongo yo.

Escribí SAUCE, unas memorias sobre la obsesión, el emprendimiento, el éxito, el fracaso y una década intentando levantar una empresa de salsa picante.